當下特色小鎮(zhèn)已經(jīng)迎來了一個高速發(fā)展的階段,文旅特色小鎮(zhèn)的發(fā)展核心就是要找到真正獨一無二的文化IP,才能對游客形成吸引力。新盛唐集團為大家列舉幾個案例,詳細解讀文旅特色小鎮(zhèn)的IP定位,希望大家可以參考!
一、旅游度假類小鎮(zhèn)
成功案例:萬達長白山旅游度假區(qū)總投資230億,2008年吉林省旅游總收入為350億元,2011年長白山度假區(qū)開業(yè)后旅游總收入達到了870億元,使得當?shù)芈糜问杖雽崿F(xiàn)了兩倍多的增長。
旅游度假類小鎮(zhèn)最核心的要素是產(chǎn)業(yè)運營力,萬達投資的長白山度假區(qū)當時就是中國第一個真正的文旅小鎮(zhèn),最成功之處就是因地制宜打造休閑度假體驗。打造標準就是兩菜一湯。第一道菜:夏天避暑,炎熱的夏天如果來到天池就能盛享清涼,還打造了三個世界級的高爾夫球場來讓人休閑,觀光是永遠過鏡游,只有形成度假休閑的體驗才能支撐起當?shù)匦℃?zhèn)的發(fā)展。第二道菜:冬季滑雪,按照冬奧運會的標準打造了37道的亞洲最好的滑雪場,從初級、中級、高級,后來踏遍長白山找到了最好的高級滑雪道。一湯就是春秋季泡溫泉,人們可在長白山舒適地沐浴溫泉。
發(fā)展經(jīng)驗:長白山小鎮(zhèn)充分做到了即“三因”,因時、因地、因人,結(jié)合當?shù)氐淖匀坏赜驐l件,為春夏秋冬四季都打造了立體化的度假體驗?zāi)J剑瑥亩鴮ν鈦淼娜巳盒纬蓮姶蟮奈Α?/p>
改善建議:服務(wù)水平尚需提高、專業(yè)人才有待完善。
二、養(yǎng)生藝術(shù)類小鎮(zhèn)
成功案例:云南洱海的原鄉(xiāng)藝術(shù)小鎮(zhèn)開發(fā)以后,吸引了雅居樂在原鄉(xiāng)投資200億新建地產(chǎn)項目發(fā)展原鄉(xiāng)生態(tài)旅游,為當?shù)厝嗣駥崿F(xiàn)了有效增收。
云南洱海的原鄉(xiāng)藝術(shù)小鎮(zhèn)位于蒼山洱海的源頭,正好處在大理和麗江之間的位置,距離大理僅40分鐘,當?shù)刂杂忻且驗槭沁@里是楊麗萍的故鄉(xiāng),自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌結(jié)合的很好。湖水清澈無比,高原濕地潔凈無瑕,當年蔥郁的老林樹如今花開滿園。一代舞蹈藝術(shù)家楊麗萍的歌舞氣息非同一般,感染了當?shù)氐娘L(fēng)情也充滿了人文氣息,坐在洱海邊就可以欣賞楊麗萍風(fēng)情的舞蹈表演。
發(fā)展經(jīng)驗:本地的人群在這個小鎮(zhèn)上自然地生長,不帶功利性地把本地人原汁原味的生活狀態(tài)自然地表現(xiàn)出來。人們來到這里,很放松地要跟著當?shù)鼐用褚黄痼w驗最原汁原味的生活,面朝大海,春暖花開。
改善建議:自然和人文氣息很濃郁,但還需要培育一批真正具有運營和整合能力的文旅企業(yè),讓整個小鎮(zhèn)的度假體驗更加豐富起來。
三、非遺傳承類小鎮(zhèn)
成功案例:廣東增城小樓鎮(zhèn)通過發(fā)展生態(tài)田園文化旅游,從小鎮(zhèn)開發(fā)開始一年約為當?shù)剞r(nóng)民增收達1億元,之后收入不斷增長為農(nóng)民帶來了實際收益。
小鎮(zhèn)致力于打造嶺南仙鄉(xiāng)非遺文化傳統(tǒng)小鎮(zhèn),這里既是何仙姑的故里,鎮(zhèn)上流傳著仙道文化,可以參觀仙姑家廟。也是周敦頤的后人移居的地方,流傳著很多詩詞歌賦,一些景點都充滿著詩意的氛圍。當?shù)剡€集聚了廣東外埠文化、中原客家文化和當?shù)卮迓湮幕?,有遺留的古建筑和街道,培養(yǎng)了很多木頭雕刻等傳統(tǒng)的手藝人,極具特色的冬瓜節(jié)、菜心節(jié)等飲食節(jié)日,讓游客能感受鄉(xiāng)土飲食文化。當?shù)厝诉€以本土田園為背景打造了田園詩歌風(fēng)情實景演出,表演充分展現(xiàn)了當?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和秀麗水塘,并且把傳統(tǒng)節(jié)氣都結(jié)合進來,無形中激活了多元文化,巧妙地把吃住行游購娛都串聯(lián)起來。
發(fā)展經(jīng)驗:政府對于當?shù)剜l(xiāng)村的資源進行了有效管理和支持,充分發(fā)掘非遺文化和傳統(tǒng)文化的魅力,把各地方的特色文化進行巧妙結(jié)合,關(guān)鍵在于讓游客收獲了獨特的度假體驗。
改善建議:在發(fā)掘傳統(tǒng)文化的同時也應(yīng)當加入更多可以親身學(xué)習(xí)非遺文化的元素和項目。
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