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對于文化類型的特色小鎮(zhèn)來說，IP是這個特色小鎮(zhèn)的靈魂，只有屬于自己的IP才能獲得長久的流量，讓特色小鎮(zhèn)有生命力。那么特色小鎮(zhèn)怎么打造自己的IP呢?新盛唐集團為大家詳細解讀IP特色小鎮(zhèn)的靈魂，希望大家可以參考!

一、“IP”是什么?

“IP”是什么?IP，全稱“IntellectualProperty”，中文名稱為知識產(chǎn)權，這里指的是受版權、商標、設計權和專利法律保護，具有商業(yè)價值的知識，創(chuàng)意和人類思想的表達，例如品牌名、注冊外觀設計、藝術作品、文學或音樂內(nèi)在特質。早在2016年初，IP是最火的名詞。IP就是具備商業(yè)化、產(chǎn)品化、價值化的內(nèi)容體系。

對特色小鎮(zhèn)來說，IP就是小鎮(zhèn)核心認知產(chǎn)品，即是小鎮(zhèn)的核心吸引力、細分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之，IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。對特色小鎮(zhèn)而言，“特”色是小鎮(zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。

在特色小鎮(zhèn)定位時，我們需要轉變思維方式，將資源轉化成內(nèi)容，再由內(nèi)容轉化成價值。必須緊扣產(chǎn)業(yè)升級趨勢，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向，構筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，定位突出‘特’，找準特色、凸顯特色、放大特色，切勿“千鎮(zhèn)一面”、同質競爭。

二、“IP”其實就是特色小鎮(zhèn)的“特”!

特色小鎮(zhèn)IP是自身“特”的顯示和提煉，也是特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的描述。特色小鎮(zhèn)一定是以產(chǎn)業(yè)為依托，能夠形成完整或者部分產(chǎn)業(yè)鏈，且與上下游的供需關系協(xié)作良好。

只有挖掘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及活力，制定產(chǎn)業(yè)的扶持及優(yōu)惠政策，用產(chǎn)業(yè)的活力帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成良好的供需關系，這才是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動力和可持續(xù)的基礎。特色小鎮(zhèn)通過挖掘和發(fā)現(xiàn)IP屬性，打造自身發(fā)展特色，找到小鎮(zhèn)發(fā)展特色靈魂產(chǎn)業(yè)的支撐，才是發(fā)展特色小鎮(zhèn)的根本所在。

三、“IP”的兩個關鍵!

第一個是獨立的知識產(chǎn)權：

我們可以通過商業(yè)化的購買實現(xiàn)IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農(nóng)莊，瑞安小王子主題農(nóng)莊等。特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營主體也可以去創(chuàng)造屬于自己的IP，把自己的資源用好，轉化成自己的內(nèi)容。

第二個是能具備獨立的自我認知能力：

一定要是自己的、當?shù)氐臇|西，進行在地化開發(fā)，這是IP產(chǎn)生的非常關鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農(nóng)樂園等。

有獨特的IP意味著產(chǎn)生了持續(xù)的付費能力和購買意愿，只有這樣才能持續(xù)收益，具備無限延展的可能。

四、“IP”好處大大的?

IP能帶來用戶，帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其在這個互聯(lián)網(wǎng)大變革的時代。

IP能給多數(shù)老百姓帶來利益。

IP不是一個單獨的事情，是從你心里來，落到你腳下的這片土地上，這個東西是最接地氣的，如從外面嫁接是不長久的，大多數(shù)民宿就正是依靠匠人精神做出來的。

IP時代意味著無限鏈接，只有通過跨界、整合，不斷的鏈接，才能對我們內(nèi)心所需要的IP植入更豐富的內(nèi)容，以一個更開放的心態(tài)、清晰的目標，達成和實現(xiàn)理想中的IP。

五、特色小鎮(zhèn)的“IP”如何搞?

如何從資源轉化成內(nèi)容，這是目前特色小鎮(zhèn)非常缺失的環(huán)節(jié)，因為大部分經(jīng)營者沒有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品，沒有去開發(fā)團隊，缺少創(chuàng)意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問題所在。

一個IP的產(chǎn)生一定始于創(chuàng)新、顛覆的初衷，具備探索的精神。

其實大部分做特色小鎮(zhèn)的人都很踏實，但是他們也往往需要從這個踏實的圈子里跳出來，要變得不安分，想點、做點別的事情。

另外是跨界，現(xiàn)在高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價值，只有跨界才會產(chǎn)生新的玩法，才能真正讓特色小鎮(zhèn)的品牌和資源價值IP化。那么一個特色小鎮(zhèn)的IP創(chuàng)造重點要看哪幾點?且看亮眼辯景下面的分析：

1、尋找特色

優(yōu)質的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發(fā)散才能支撐!主動尋找生命力較長，足以攤平投資的最佳IP，這樣就能起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標是一致的，如果你想品牌化一個兒童游樂項目，但是IP所有方希望是一個和哈利波特魔法世界差不多等級的，那這就是相悖而行了，所以選擇可以成功進行旅游轉化的IP，這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。

迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產(chǎn)品，最終實現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發(fā)展。

2、尋找引爆點

尋找爆點就是找能夠引爆旅游小鎮(zhèn)鮮明特色的東西，找準爆點才能各個擊破，達到更高效的作用!海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠勿擾2》，最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋，看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間，這樣的小景點其實早已演變成了這個景區(qū)的香餑餑!小說《盜墓筆記》非?；鸨谛≌f中提及，2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是，很多粉絲開始在網(wǎng)上邀約，共赴“長白山十年之約”，見證“張起靈回歸”，一度引發(fā)吉林長白山景區(qū)的擁堵。

通過一系列火爆的事件找準小鎮(zhèn)定位，據(jù)《2015年中國旅游業(yè)投資報告》顯示， 2016年中國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元到2020年，實現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。這些數(shù)據(jù)表明，旅游業(yè)的發(fā)展空間非常之大，旅游與文化與IP相結合將是未來旅游發(fā)展的必然趨勢。

3、找粉絲

人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來!國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》，畫面中多次出現(xiàn)了以福建土樓為原型創(chuàng)作而成的村落，畫面規(guī)整，具有濃濃的中國風，很快便吸引了更多的游客去福建土樓觀瞻。隨后，以福建土樓為核心的相關旅游產(chǎn)品在許多旅游網(wǎng)站迅速上線，“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產(chǎn)品預訂環(huán)比增長了200%—240%!

2017年1月11日，全球迪士尼樂園首個漫威主題游樂設施“鐵甲奇?zhèn)b飛行之旅”在香港迪士尼樂園正式開幕，樂園召集超級英雄，不論男女老少，與“鋼鐵俠”(港譯：鐵甲奇?zhèn)b) 并肩飛越香港上空，一起投入“飛”一般動感新體驗。

了解旅游者在想什么，找準痛點并提供超出預期的用戶體驗，將線下活動互聯(lián)網(wǎng)化，并且基于人性的傳播驅動，用戶于社交圈上進行口碑傳播，最終實現(xiàn)用戶的三種角色轉換——小鎮(zhèn)主體在旅行途中跟用戶發(fā)生關系，從陌生人發(fā)展成粉絲，并將核心用戶發(fā)展成分銷商!

4、做參與

做參與，就是在小鎮(zhèn)為大家提供極致的體驗，大家都能身臨其境參與融入進來，實現(xiàn)參與度最大化的顛覆!制定價格政策吸引新的群體，比如年輕的家庭(頓塔彩色樂園或薩洛冒險港樂園)或者提升景區(qū)的名聲。經(jīng)久不衰的IP有HelloKitty，包括馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮(zhèn)、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園，以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園，這些都能讓前來的人有強烈的參與感，和這些卡通形象有零距離接觸!

從提供服務到用戶尖叫，人性化的口碑傳播，無可比擬的體驗與參與感，是建立強黏性的前提。

可以通過整合包裝為旅游商品，或者用節(jié)慶活動等來延續(xù)，甚至可以變成一個特色景點，參與感的提升可以見證這個小鎮(zhèn)的人氣度，多元化的融合更能維持小鎮(zhèn)IP的生命力!

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